Rock en Seine : des produits tendance & éco-friendly, dans l’esprit du festival
Depuis 2021, Affective conçoit toute la gamme de merchandising du célèbre festival Rock en Seine. Cette collaboration pérenne a donné vie à des produits qualitatifs, en phase avec les valeurs éco-responsables de l’événement et les attentes des festivaliers. Retour sur ce partenariat réussi, dont le succès se confirme d’année en année.
Eléonore Jouis
Responsable communication marketing, Chez Rock en Seine
Affective nous a permis de concevoir une gamme de merchandising réfléchie, attractive, de qualité et dans l’air du temps pour nos festivaliers. Et ce, dans une démarche éco-responsable. L’équipe a su collaborer étroitement avec nous, pour nous proposer des produits sur mesure, en phase avec nos attentes. Ils ont été force de proposition sur le choix des articles, des textiles, des coupes et ont été capables de sourcer les produits les plus durables et éco-friendly possibles. Nous sommes très satisfaits de cette collaboration !
À propos de Rock en Seine ?
Rock en Seine is a three-day rock music festival, held at Domaine National de Saint-Cloud, the Château de Saint-Cloud's park, west of Paris, inside the garden designed by André Le ...
Résumé de la collaboration
Problématique
Créé en 2003, Rock en Seine met à l’honneur des stars du rock et de la musique indé, françaises et internationales. En 2021, l’équipe communication ambitionne de repenser et d’enrichir la gamme de merchandising de ce grand festival parisien. Le but : proposer des produits modernes, de grande qualité et éco-friendly, pensés pour plaire aux festivaliers et pour s’inscrire durablement dans leur quotidien.
Proposition
En vue de l’édition 2022 du festival, cette mission est confiée à Affective. Grâce à son accompagnement de proximité, son écoute et son expertise dans le sourcing responsable, l’agence propose des produits attractifs, conformes aux attentes du client et aux engagements éthiques de l’événement musical.
Résultat
Depuis le début de la collaboration, plus de 22 000 produits ont été créés (tote-bags, casquettes, hoodies, pins, gourdes…). Design, tendance et éco-responsables, les objets génèrent des taux de vente exceptionnels et des retours très élogieux de la part des festivaliers.
Le Contexte
Rendez-vous musical incontournable de l'été, Rock en Seine se tient chaque année au Domaine national de Saint-Cloud, aux portes de Paris. Depuis sa création il y a plus de 20 ans, l’événement a accueilli des icônes internationales, comme Billie Eilish, Lana Del Rey, Radiohead, Muse, The Cure… En 2024, la 20ème édition a réuni plus de 90 artistes et pas moins de 182 000 festivaliers en l’espace de 5 jours, du jamais vu.
Grâce à une programmation éclectique qui met à l’honneur des stars de renommée mondiale et des artistes en pleine ascension, le festival attire aujourd’hui un public intergénérationnel.
Lors de l’événement, plusieurs produits dérivés sont proposés à la vente. Désireux d’en améliorer la qualité et le design, le client recherchait une agence créative capable de concevoir des articles qui reflètent l’identité et les valeurs éco-responsables de ce festival emblématique.
Les enjeux
L’objectif était de proposer une gamme d’objets plus aboutie, cohérente, avec des produits qualitatifs et respectueux de l’environnement. L’ambition initiale était aussi de créer des articles attractifs, que les festivaliers seront fiers de porter lors de l’événement, mais aussi au-delà, et qu’ils auront plaisir à conserver sur la durée.
Aux enjeux d’image de marque et de durabilité s’ajoutait la nécessité de concevoir des produits destinés à être vendus rapidement, pendant les 5 jours du festival. Et cela, à des coûts raisonnables.
En décembre 2021, la collaboration avec Affective débute. Grâce à son écoute attentive, son suivi régulier et son expertise RSE, l’agence stratégique et créative propose une nouvelle offre de merchandising alignée sur mesure aux attentes du client et à l’esprit du festival.
Les résultats obtenus
T-shirts, hoodies, bobs, casquettes, pochettes, pins, gourdes, cabas, tote bags, patchs thermocollants… À la fois pratiques et esthétiques, les produits arborent des motifs modernes et originaux, en phase avec la charte graphique de chaque édition, et à des prix compétitifs. D’année en année, les ventes ne cessent de croître, les volumes de production augmentent et les retours des festivaliers sont toujours plus positifs.
La dimension RSE se traduit par :
Une fabrication et un marquage en Europe
Des textiles sélectionnés avec soin, en coton bio ou recyclé
Des usines partenaires auditées sur le plan social et environnemental
Des produits à base de matériaux éco-conçus, comme des gourdes en métal recyclé.
Suite au succès de la première édition qui affiche un taux de vente à 96 %, la collaboration se poursuit les années suivantes et perdure encore aujourd’hui.
Chronologie de la collaboration
À partir de la charte graphique du festival, Affective réalise les premières propositions créatives et démarre la fabrication des produits. Des points hebdomadaires sont réalisés pour assurer le bon avancement du projet.
6 000 produits sont créés, avec un taux de vente de 96 %.
6 700 produits sont créés, avec un taux de vente de 95 %
Création d’une gamme intemporelle de 9 000 produits, destinés à être vendus sur plusieurs éditions. Taux de vente de 90 %.
La collaboration se poursuit, avec des produits dont les couleurs et motifs varient pour s’adapter à l’identité visuelle de chaque édition.
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