D’une gamme d’objets Paris 2024 à un partenariat global
Afin de développer son catalogue de produits publicitaires pour les JO de Paris 2024, Optic 2000 sollicite l’agence stratégique et créative Affective. Une collaboration fructueuse, qui ouvre rapidement la voie à un partenariat global et pérenne.
Lucas Debreilly
Chef de projets marketing point de vente, Chez Optic 2000
Affective s’occupe de tout, de la conception du design à la distribution du produit. L’agence est très friendly et toujours force de nouvelles propositions créatives et inspirantes. Les échanges sont fluides, simples et bienveillants. Je suis très satisfait de cette belle collaboration et j’ai bon espoir qu’elle s’inscrive dans la durée.
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À propos d'Optic 2000 ?
Le Groupement Optic 2000 et ses enseignes Optic 2000, LISSAC, AUDIO 2000 œuvrent au quotidien pour la #santé visuelle et auditive de chacun. #optique #audition
Résumé de la collaboration
Problématique
Acteur de référence sur le marché, Optic 2000 est partenaire officiel des Jeux olympiques de Paris 2024. Dans le cadre de cet événement, la marque souhaite étoffer et innover son catalogue de produits promotionnels (vêtements, gourdes, carnets, sacs…). L’objectif : gagner en visibilité et promouvoir l’enseigne à travers des objets et goodies à l’image du réseau d’opticiens.
Proposition
En avril 2022, le leader de l’optique commence à collaborer avec Affective pour mener à bien ce projet créatif d’envergure. La collaboration est rythmée par des échanges hebdomadaires auprès d’un interlocuteur unique et à l’écoute. Rapidement, une solide relation de confiance et de proximité s’installe.
Résultat
En moins d’un an, Affective élabore une dizaine d’objets publicitaires esthétiques et innovants pour Optic 2000 dans le cadre des JO. La gamme de produits est notamment pensée dans le respect des attentes du client en matière de RSE. Très satisfait de la collaboration, Optic 2000 confie rapidement d’autres projets à Affective. Aujourd’hui, c’est un véritable partenariat global qui s’est installé.
Le contexte
Fort de plus d’un demi-siècle d’histoire, Optic 2000 est leader du marché de l'optique en France. La coopérative compte aujourd’hui 1 200 magasins sur tout le territoire national. Ces enseignes sont dotées d’une mission commune : aider chaque individu à préserver, ou à retrouver, son bien-être visuel.
Depuis mars 2022, le réseau d’opticiens est supporteur officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024.
Dans le cadre de l’événement, l'enseigne a souhaité élargir sa gamme de produits publicitaires et créer de nouveaux goodies conçus spécifiquement pour la campagne des JO.
Avec le lancement de ces produits, l’objectif est de promouvoir l’enseigne, de renforcer l’image de marque et de valoriser le partenariat avec les JO.
Les enjeux
Pour répondre à cet objectif, Optic 2000 cherche une agence forte d’un sens créatif aiguisé, d’une grande réactivité et de propositions différenciantes.
Le réseau d’opticiens lance alors un appel d’offres, que remporte l’agence stratégique et créative Affective.
En outre, Optic 2000 pilote à l’heure actuelle une refonte complète de la marque (charte graphique, logo, valeurs, territoires de marque…).
Cela impliquait donc de trouver une agence créative capable de créer des produits faisant écho à cette nouvelle identité. La marque d’optique avait aussi à cœur d’adopter une démarche éco-responsable lors de la création des produits promotionnels.
La réponse apportée
Depuis avril 2022, Affective crée, pour Optic 2000, des objets publicitaires dédiés à la promotion de l’enseigne et de son partenariat avec les JO. Très rapidement, un véritable lien de proximité et de confiance se met en place. Des points hebdomadaires sont réalisés pour suivre l’avancée des projets. Les échanges sont fluides, simples et bienveillants.
Affective propose un accompagnement full service, de l’expression des besoins et de la conception de l’objet jusqu’à la livraison du produit fini. L’agence est forte de propositions créatives innovantes et de benchmarks. Elle fait aussi preuve de réactivité et de souplesse pour s’adapter au planning et aux demandes urgentes. Au moindre écueil avec le transporteur ou autre partie prenante, l’équipe intervient rapidement pour débloquer la situation. Affective a également su répondre à la demande du client d’intégrer la démarche RSE dans la création des produits. L’agence a ainsi privilégié autant que possible une fabrication de proximité, en Europe plutôt qu’en Chine.
Les résultats obtenus
Depuis le début de la collaboration, Affective a créé 10 produits publicitaires pour Optic 2000 dans le cadre des JO : tasses, cabas, t-shirts, gourdes, carnets de notes, polos, serviettes microfibres… Ces objets sont distribués aux clients, aux collaborateurs et aux athlètes de la Team Optic 2000, dans les magasins et dans les villages sportifs de la marque.
Cette collaboration a débouché sur un solide partenariat global, avec plusieurs projets en cours :
La création de tenues vestimentaires pour les hôtes et hôtesses de la boutique Optic 2000 à l’Accor Hôtel Arena.
Le lancement d’une collection de merchandising, avec la création d’objets de marque pour les particuliers.
La refonte complète de la stratégie d’objets de marque Optic 2000. L’objectif est de remettre au goût du jour le catalogue de produits publicitaires actuellement proposé aux opticiens.
La refonte du kit de produits Welcome Back pour accueillir les nouveaux collaborateurs.
Chronologie de la collaboration
Un premier rendez-vous est réalisé, afin d’identifier les besoins et les attentes de la marque concernant la conception des objets publicitaires.
Optic 2000 lance, avec Affective, une première gamme de goodies pour enfants dans le cadre du partenariat avec les JO 2024.
Optic 2000 sollicite l’agence sur d’autres projets de grande ampleur : création de tenues vestimentaires ; refonte du catalogue de produits publicitaires ; projet de Welcome Back ; collection de merchandising…
Une dizaine de produits publicitaires ont été créés et distribués tout au long de l’année 2022 dans le cadre des JO Paris 2024.
Plus de 5 projets créatifs sont en cours et devraient voir le jour courant 2023.
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